近年来，直播技术及应用的发展速度迅速，伴随着移动互联网的迅速普及，其影响已经成为主流趋势。直播平台为以人为中心的移动社交网络提供了强大的技术来源，它不仅能满足用户字符抽取、发表和实时自我促销的需求，还能提供促进社交活动的实时交互功能，促使用户创造新内容。
而随着社交媒体的快速发展，直播平台加入公司经营的模式也显得越来越合理。传统公司主要集中在营销及广告领域，以提升品牌形象为主。但随着社交媒体的发展，公司利用直播平台与用户建立实时互动，深入到消费者的心中，吸引更多用户加入，与之保持高频率交流，有效地拓展品牌影响力和知名度。此外，通过直播平台，主播可以展示不同的产品给消费者，激发消费者的购买欲望，为企业的销售提供了更大的推动力。
随着移动互联网及直播技术的不断发展，直播平台成为越来越多公司开展经营的良好入口，直播战略包括企业分享产品信息或服务内容，以及引导用户行为，获取新粉丝，并增加销量等，无疑是公司经营的有利手段。它搭建了一个融合销售、营销、品牌建设、社会化传播的新形式，为企业营销拓宽了范围。
